25位金花、阿鹏身着鲜艳的民族服饰，舞起霸王鞭、打起八角鼓，将民族特色浓郁的大理风情带到广州，而一苦二甜三回味的“三道茶”则让老广亲身品尝了白族有名的茶艺……。在走过香港和澳门后，由云南大理白族自治州人民政府主办的“大理好风光，世界共分享--风花雪月文艺展演”来到了巡演活动的第三站--广州上下九广场，并携手南湖国旅·西部假期，一起邀请老广赴大理感受苍山、洱海、崇圣寺三塔、大理古城、蝴蝶泉、白族婚礼、彝族跳菜等大理多姿多彩的自然风光和人文风情。而在昨晚（11月29日）的新闻发布晚宴上，大理州更授予南湖国旅·西部假期“诚信游广东指定旅行社”称号。业内人士分析，这标志着广东旅游市场上一度遭封杀的大理游开始回暖，广东旅行社普遍以开放的心态接纳大理旅游。

　　大理以风花雪月闻名于世

　　大理白族自治州位于云南西部，离昆明市400公里，是举世闻名的旅游胜地，大理历史悠久、山川秀丽，苍山洱海珠联璧合，民族风情多姿多彩，素以“风花雪月”的浪漫著称，比较知名的旅游景点有大理古城、苍山、洱海、崇圣三塔、蝴蝶泉等。

　　其中大理古城简称榆城，位居风光亮丽的苍山脚下，距大理市下关13公里。大理古城始建于明洪武十五年（1382年），是全国首批历史文化名城之一。大理古城东临洱海，西枕苍山，城楼雄伟，风光优美。城中有一贯穿南北的大街，街边有各种专卖大理石制品、扎染、草编等名特产品的店铺和风味十足的白族饮食店。城内流淌着清澈的溪水，到处可见古朴雅致的白族传统民居，是一个需要你放慢脚步，细细品味的地方。

　　离大理古城不远，是闻名遐迩的崇圣寺三塔，也称大理三塔，是大理古代文化的象征。苍山位于洱海之西，又称点苍山，因其山色苍翠而得名。在苍山上可眺望整个大理和洱海全貌，体会“一览众山小”的感觉。大理蝴蝶泉，随着电影《五朵金花》而驰名中外，是有名的游览胜地之一，风光秀丽，泉水清澈，有独具天下罕见的奇观蝴蝶会。

　　但由于部分旅行社的“软封杀”，大理的这些经典景点一度遭“冷藏”。

　　南湖国旅率先规范大理游 期待行业整体“解封”

　　为了推广规范的大理游，大理旅游集团在全国范围内如华东、北京、广东等地选择合作伙伴，在广东市场选择了西部游组团量最大的旅行社--南湖国旅·西部假期，并授予该社“诚信游广东指定旅行社”的称号。

　　南湖国旅·西部假期的董事副总经理郑年军表示，该社已按照大理旅游集团规定的方式来设计线路，如该社的“品质大理”线路，包括昆明、大理、丽江、苍山索道双飞六天1999元，昆明、大理、丽江、洱海公园双飞六天1999元，昆明、大理、香格里拉、崇圣三塔双飞6天2699元等，带领游客游览最能代表大理的3个经典景区洱海（游船）、蝴蝶泉和崇圣寺三塔，避免出现“过大理而不游苍山”情况的发生。“虽然游览的景点增加了，但我们通过规模化采购等措施自行消化成本的方式，使得大理旅游线路的报价并未大幅上升，让老广能深刻领略到大理旅游的精髓。”

　　南湖国旅·西部假期董事副总经理郑年军表示，大理和丽江一向是老广最喜欢的旅游目的地之一，但广东旅行社曾长期存在走“飞线”的情况，这将损害整个云南旅游的健康发展。南湖国旅首推的“品质大理游”既能保障组团社和地接社的利益，又能保障游客利益，更可饱览大理的精华景点，已经获得越来越多游客的支持，预计今后，规范且有品质保证的大理游将成鉴别旅行社专业与否的依据之一。

　　来自南湖国旅·西部假期的统计数据显示，自9月份推出“品质大理”的线路以来，该社云南线的出游人数直线上升，11月份大理游的游客量同比增加了80%，而在品质大理游的带动下，南湖国旅·西部假期下半年的云南游整体游客量同比增加50%。

　　“广东作为云南旅游的主要客源地之一，举办本次巡演活动的目的，旨在让老广深入体会到大理文化的精髓。我们期待，在广东市场上从南湖国旅起，开始全面解冻。”大理白族自治州州委副州长黄永华如此表示。

　　背景材料：

　　损害部分旅行社利益，大理游一度遭封杀

　　“大理封杀”事件始于3＋1政策。2006年5月，大理推出了“3+1经典线路游项目”：洱海（游船）、蝴蝶泉和崇圣寺三塔组合成“一日游”，外加自选苍山索道游山项目，由于增加了旅行社的组团成本，切断了一些旅行社随意更改线路的退路，有“捆绑销售”之嫌，因此遭遇了北京、上海等各地旅行社的软性封杀：部分旅行社直接取消了大理的线路，就算有也只是安排在大理“中途小憩”。更多的是以各种理由“婉拒”游客，大理成了食之无味、弃之可惜的“鸡肋”。

　　在广东的旅游市场上，业界则悄然流传着这样一种说法：“飞线”，即旅行社出于降低成本而不安排游客住在大理，游览大理也仅仅远观苍山洱海等。“在云南线路中增加游览苍山、洱海、崇圣寺三塔等项目，线路报价将直观上涨200元左右，对于那些以低价竞争吸引游客的旅行社而言，这是他们所不愿意看到的。”南湖国旅·西部假期方面表示。

　　不过也有业内人士指出，“封杀”问题的根源在于“一卡通”的结算方式与传统“先游后付”的惯例相违背，损害了部分旅行社的利益。为了解决旅游业长期以来“先游后付”而产生的庞大“三角债”问题，自2004年4月开始，大理旅游集团推出了“一卡通”（大理旅游交易计算及管理系统）结算模式，将随团游客在其景区的旅游、餐饮、住宿、购物、门票等整合于一张IC卡中，实行刷卡消费，所有游览实行先付钱后旅游。

　　坚持实行“一卡通”，大理重获游客支持

　　随着旅游市场渐渐成熟，越来越多的旅行社开始适应并接受“一卡通”系统。2007年初，北京、上海等地的多家旅行社纷纷解除对大理旅游的“封杀令”。业内人士表示，“捆绑销售”通过3个景点联游的方式可以确保所有来大理的游客都能体验到大理的旅游精髓，另一方面，捆绑销售的“一卡通”结算方式也终结了“先游后付”的惯例，避免形成越来越大的“三角债”，有利于旅游市场的良性发展。

　　“其实‘捆绑销售’是个误解，门票价格并没有上涨，而是单个景点门票不享受优惠，三个景区打包享受大额度的优惠。所以'一卡通'系统只是影响了部分旅行社的利益，但绝对保障了游客的利益。”大理旅游集团的董事长和佳轶告诉记者。“一卡通”系统在全国首创安全救助基金，每天在帐面保持有1000万的资金，可以最大程度地保障游客的利益。即凡是通过“一卡通”系统结算、并按照规范行程在大理市内旅游的游客，如果旅途中出现了安全事故，该项基金将进行先行垫付，不仅大大减轻了地接社和组团社的负担，更保障了整个行程的顺利进行。同时，“一卡通”系统还准备建立服务质量保证体系，将总基金中的10%份额，用于防止地接质量的下降。

　　大理的种种保障游客利益的行为，获得了旅行社和游客的支持。据统计，自2004年大理推出“一卡通”后，接待游客的数量每年递增，其中自由行的增长尤其明显，如崇圣寺三塔，03年的游客量仅为23万，04-06年，则猛增至150万/年。经营业绩也是全面扭转：因为三角债的关系，昆明组团社欠大理地接社的债务最高峰曾达到1.2亿元，大理旅游集团2003年还是亏损1500万；2004年-2006年，则以每年赢利3000万的速度保持稳定增长。“预计07年将赢利6000万。”